# Backlinks, nofollow, dofollow : tous les types de liens expliqués

> Backlink, lien nofollow, dofollow, sponsored, UGC, maillage interne : ce que fait vraiment chaque lien en 2026, ce que dit Google, ce que montrent les tests, les sanctions et la loi.

Source : https://contenttosocial.com/fr/guides/backlinks  
Mis à jour le 2026-10-01 · 22 min de lecture

Un lien est à la fois un chemin, un vote et une étiquette. Les **liens internes** relient vos propres pages (le maillage interne), les **liens sortants** pointent vers d’autres sites, et les **backlinks** sont les liens d’autres sites vers le vôtre. L’attribut `rel` qualifie le lien : sans lui, vous cautionnez la destination ; `nofollow`, `sponsored` et `ugc` disent à Google que non. « Dofollow » n’est pas un attribut : c’est simplement un lien normal.

Voici ce que fait vraiment chaque type de lien et chaque attribut en 2026, d’après les documents et les ingénieurs de Google, des tests contrôlés et un dossier judiciaire, avec les sanctions, la loi sur les liens payants, et la façon dont ce site fait ces choix dans son code.

### Un lien, démonté

```html
<a href="https://example.com" rel="sponsored" target="_blank">the anchor text</a>
```

1. **La destination** : L’adresse que Google peut explorer. Sans vrai `href`, il n’y a pas de lien pour lui.
2. **La relation** : Ce que vous cautionnez. Rien veut dire oui ; `nofollow`, `sponsored` ou `ugc` veulent dire non.
3. **Le nouvel onglet** : Un confort pour le lecteur. Les navigateurs ajoutent désormais `noopener` d’eux-mêmes.
4. **Le texte d’ancre** : Les mots que Google lit comme l’étiquette de la destination.

Seule la relation change la façon dont Google compte le lien. Le reste décide s’il le peut, et ce qu’il apprend.

- **2005** : Naissance du nofollow
- **32,3 %** : Des pages ont un lien nofollow
- **0,5 %** : Utilisent sponsored ou ugc
- **43 · 6** : Liens internes · externes par page (médiane)
- **66,5 %** : Des liens perdus depuis 2013

## Trois directions, quatre relations.

Chaque lien a une direction, selon d’où il part et où il arrive, et une relation, l’attribut `rel`, qui dit si son auteur le cautionne. La plupart des confusions viennent du mélange des deux : « backlink » est une direction, « nofollow » une relation. Un backlink peut être nofollow ; un lien interne ne devrait presque jamais l’être.

- **Liens internes** (Votre page → votre page) : Ils forment le maillage interne : menus, fil d’Ariane, liens dans le texte. Ils décident des pages que Google trouve, de la fréquence de ses passages et de la façon dont l’importance circule. Vous les maîtrisez tous.
- **Liens sortants** (Votre page → un autre site) : On dit aussi liens externes. Ils citent, créditent ou vendent. Chacun dit, par son `rel`, si vous cautionnez la destination. Ils ne vous coûtent pas de positions.
- **Backlinks** (Un autre site → votre page) : On dit aussi liens entrants ; les obtenir, c’est le netlinking. Ce sont les premiers que les moteurs ont appris à compter, et ceux qu’on cherche à acheter. Vous n’en maîtrisez aucun : c’est précisément ce qui leur donne de la valeur.

## Moins qu’en 2005, plus que Google ne le dit.

Google s’est construit sur les liens. Le brevet PageRank, déposé en janvier 1998, comptait chaque lien comme un vote, pondéré par l’importance de la page qui le donne ; l’article qui présentait Google la même année attribuait aussi le texte d’ancre d’un lien à la page qu’il désigne. Vingt-huit ans plus tard, les deux idées tournent encore.

Les ingénieurs de Google ont passé des années à calmer les attentes. Gary Illyes a dit en 2023 que les liens n’étaient plus dans les trois premiers critères de classement, et en 2024 que Google a besoin de « très peu de liens pour classer des pages ». Sa page sur le spam qualifiait les liens de « facteur important », puis de « facteur », puis a supprimé la phrase en septembre 2024.

Puis est arrivé un dossier judiciaire. Dans la phase des mesures correctives du procès antitrust américain contre Google, en 2025, les notes d’un échange avec un ingénieur de Google décrivent les ancres (« une page source pointant vers une page cible ») comme l’un des trois signaux clés de pertinence, et le PageRank comme un signal de distance à des sources fiables connues, qui alimente un score de qualité. Les liens comptent toujours ; chacun compte simplement moins, et ce qui pèse, c’est d’où il vient.

Deux détails tirés du podcast de Google défont des croyances répandues. Le PageRank que calcule Google n’est pas la note de 0 à 10 qu’affichait son ancienne barre d’outils : Gary Illyes décrit un entier de 0 à « 65 000 et quelques », et dit de la note de la barre d’outils : « Ce n’est pas du tout ce que nous utilisons. » Et Google n’a pas de score de domaine : le Domain Rating ou l’Autorité de domaine sont des estimations d’outils. « Ce n’est pas notre score de domaine. Nous n’en avons pas », dit Danny Sullivan.

> “Nous avons besoin de très peu de liens pour classer des pages.”
>
> — Gary Illyes, Analyste, Google Search. [SERP Conf 2024](https://www.youtube.com/watch?v=DJVaGCZLmt8)

- **0,255** : Corrélation entre le nombre de domaines référents et le classement, la plus forte des mesures de liens dans une étude d’un million de mots-clés. Réelle, et modeste. (Ahrefs, janvier 2025)
- **2 997** : Pages, sur environ 20 millions sans aucun lien venu d’autres sites, qui reçoivent plus de 1 000 visites de recherche par mois. Presque toutes sur des sites forts, pour des requêtes faciles. (Ahrefs, décembre 2023)
- **94 %** : Des AI Overviews de Google citent au moins une page des 20 premiers résultats. Le classement, que les liens aident, nourrit encore les réponses de l’IA. (seoClarity, octobre 2025)

## Ce que dit vraiment chaque valeur de rel.

L’attribut `rel` décrit votre relation avec la page liée. Google lit quatre réponses. On peut les combiner avec des espaces (`rel="ugc nofollow"`), et depuis septembre 2019 Google traite les trois qualificatifs comme des indices plutôt que des ordres : il peut encore utiliser un tel lien pour découvrir une page. Sa documentation dit toujours que ces liens « ne seront généralement pas suivis » : partez du principe qu’ils ne transmettent rien.

| rel |  | Ce qu’il dit | Ce que fait Google | Quand l’utiliser |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| `(aucun)` | Un lien normal | « Je cautionne cette page. » Ce qu’on appelle un lien « dofollow » : cet attribut n’existe pas. | Le suit, le compte dans le PageRank et lit son texte d’ancre comme une étiquette de la destination. | Vos propres pages, et chaque source que vous citez et assumez. |
| `nofollow` | Pas de caution | « Je ne cautionne pas cette page. » Né en janvier 2005, avec Yahoo et MSN, contre le spam de commentaires. | Un indice depuis 2019 pour le classement, depuis mars 2020 pour l’exploration. Généralement ni suivi ni crédité. | Les liens que vous ne pouvez pas cautionner, ni payés ni publiés par des utilisateurs. Jamais vos propres pages. |
| `sponsored` | Payé ou offert | « Ce lien existe grâce à de l’argent, un cadeau ou un accord. » Ajouté en septembre 2019 ; `nofollow` reste accepté. | Le même traitement que nofollow. Le seul cas où le mauvais attribut pose problème : un lien payé non signalé. | Publicités, placements payés, liens d’affiliation, liens contre un produit ou une remise. |
| `ugc` | Publié par des utilisateurs | « Un visiteur a mis ce lien ici, pas nous. » Ajouté en septembre 2019. | Le même traitement que nofollow. Google suggère de le retirer pour les membres aux contributions régulièrement bonnes. | Commentaires, messages de forum, avis, profils. |

### noopener et noreferrer ne sont pas du SEO

`noopener` empêche la page ouverte de piloter la vôtre via `window.opener`. Depuis Safari 12.1 (2019), Firefox 79 (2020) et Chrome 88 (2021), les navigateurs l’appliquent d’eux-mêmes à tout lien `target="_blank"`. `noreferrer` va plus loin : il masque aussi l’origine du visiteur, et le site lié voit une visite « directe ».

Aucun des deux ne change la façon dont Google compte un lien. Quand Google a fait du nofollow un indice, Gary Illyes a expliqué qu’il rattrapait son retard : les autres grands moteurs le traitaient déjà ainsi. Notez aussi que `sponsored` et `ugc` ne figurent pas dans le standard HTML : ce sont des conventions des moteurs, et presque personne ne les utilise, chacun sur 0,5 % des pages contre 32,3 % pour `nofollow` (HTTP Archive, 2025).

> “Je serais très surpris qu’il existe un grand réseau social avec des liens dofollow que nous n’ayons pas déjà marqués comme nofollow en interne, pour nous-mêmes.”
>
> — Gary Illyes, Google Search, à propos des liens venus des réseaux sociaux. [Search Off the Record, épisode 23](https://search-off-the-record.libsyn.com/website/seo-starter-guide-whats-all-the-drama)

## Le maillage interne : les chemins que vous maîtrisez.

Les liens internes sont le seul levier que vous maîtrisez entièrement. Ils disent à Google quelles pages existent (une page que rien ne lie, une page orpheline, peut ne jamais être trouvée), quelle est leur importance, et de quoi elles parlent, par les mots de l’ancre. Le conseil de Google tient en une ligne : chaque page qui compte doit recevoir un lien d’au moins une autre page du site, et il n’y a « pas de nombre idéal magique ».

Deux règles techniques pèsent plus que toute stratégie. Google ne suit que de vrais éléments `<a href>` : un `<span>` cliquable, une adresse `javascript:` ou un appel de routeur sans `href` sont invisibles. Et `nofollow` sur vos propres pages n’économise rien : depuis 2008 environ, la part d’importance donnée à un lien nofollow disparaît, c’est pourquoi Matt Cutts demandait dès 2009 de ne jamais l’utiliser à l’intérieur d’un site. En 2020, 35,3 % des 110 000 plus grands sites le faisaient encore.

Quand une page lie deux fois la même adresse, Google peut ne retenir que la première ancre (tests de Zyppy, 2023) : un lien de menu placé plus haut dans le code peut l’emporter sur l’ancre descriptive de votre texte.

> “En général, quand vous faites des liens à l’intérieur de votre site, n’utilisez pas nofollow.”
>
> — Matt Cutts, Alors responsable de la lutte contre le spam, Google. [PageRank sculpting, juin 2009](https://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/)

- **+7 %** : De trafic naturel après l’ajout de liens vers des pages de lieux voisins, dans un test A/B contrôlé sur environ 8 000 pages. (SearchPilot)
- **+11 %** : En affichant quatre articles liés au lieu de deux en bas de chaque page, avec 90 % de confiance. (SearchPilot)
- **≈ 5×** : Le trafic des pages ayant au moins une ancre interne exacte, sur 23 millions de liens internes et 1 800 sites (une corrélation). (Zyppy, 2022)

## Liens sortants : citez, et dites ce que vous cautionnez.

Faire des liens vers d’autres sites ne vous coûte pas de positions, et la documentation de Google dit que citer ses sources peut aider à établir la confiance. John Mueller a aussi précisé que les liens sortants ne sont pas un critère de classement en soi. La seule expérience souvent citée en sens inverse, celle de Reboot Online, portait sur dix domaines neufs et des mots-clés inventés : intéressante, trop petite pour trancher.

La vraie décision, c’est le `rel`. Google ne demande `nofollow` que « quand vous ne faites pas confiance à la source, et pas pour chaque lien externe ». Le nofollow systématique, adopté par de nombreux éditeurs (Forbes et Inc. l’ont appliqué à tous leurs liens externes en 2017), est ce qui a poussé Google à en faire un indice : il perdait de l’information. Nicholas Carr a comparé le passage de Wikipédia au nofollow, en 2007, à un trou noir qui aspire les liens sans jamais en rendre.

### Laissez le lien normal

- Une source que vous avez lue et que vous assumez.
- Un outil, une étude ou une personne que vous recommandez.
- Vos autres sites, s’ils sont vraiment liés au sujet.

### Qualifiez le lien

- `sponsored` : tout ce qui est payé, offert, remisé ou affilié.
- `ugc` : tout ce qu’un visiteur a publié.
- `nofollow` : tout ce que vous ne pouvez pas cautionner.
- `noreferrer` : seulement si la destination ne doit pas savoir d’où vient la visite.

### Un lien payant demande deux étiquettes : une pour Google, une pour les gens

`rel="sponsored"` satisfait Google, pas la loi. En France, la loi de juin 2023 sur l’influence commerciale, modifiée en novembre 2024, impose une mention claire, lisible et compréhensible de l’intention commerciale, comme « Publicité » ou « Collaboration commerciale », et le Code de la consommation range les contenus éditoriaux payés et les classements payés non signalés parmi les pratiques trompeuses. En ligne, les peines atteignent cinq ans et 750 000 €.

Aux États-Unis, les recommandations de la FTC demandent une mention difficile à manquer, à côté du lien : « paid link » convient, une mention en lien hypertexte ou sur la page d’accueil ne suffit pas.

## Backlinks : ils se gagnent, ils ne s’achètent pas.

Un backlink a de la valeur parce que vous ne l’avez pas placé. C’est aussi pour cela qu’on cherche à les fabriquer, et pourquoi la politique anti-spam de Google définit le spam de liens comme des liens créés « principalement dans le but de manipuler le classement ». Depuis Penguin 4.0, en 2016, Google ignore surtout ces liens au lieu de sanctionner le site ; les liens achetés à un réseau sont neutralisés dès qu’ils sont repérés, sans prévenir. L’acheteur ne peut pas savoir ce qu’il a payé.

Ce qui attire des liens, c’est quelque chose qui mérite d’être cité. Les études de Moz et BuzzSumo montrent que la recherche originale et les prises de position en obtiennent le plus, et que la plupart des articles publiés, environ trois sur quatre, n’en obtiennent aucun. Une mention nofollow sur un grand site peut tout de même amener des liens suivis : quand d’autres journalistes reprennent l’information, certains lient sans attribut.

### Ce que Google range dans le spam de liens

- Acheter ou vendre des liens qui transmettent du classement, y compris un produit offert contre un lien.
- Les échanges de liens excessifs et les pages de partenaires.
- Les ancres optimisées dans les articles invités, les articles et les communiqués.
- Les liens riches en mots-clés, cachés ou de faible qualité dans des widgets diffusés sur plusieurs sites.
- Les liens exigés par des conditions d’utilisation, sans possibilité de les qualifier.
- Les liens largement diffusés dans les pieds de page ou les modèles de nombreux sites.
- Les liens d’annuaires, de favoris et de signatures de forum de faible qualité.

### L’outil de désaveu est fait pour les urgences

Google dit que la plupart des sites n’en auront jamais besoin : il sert à un nombre important de liens spammy qui ont causé, ou causeront probablement, une action manuelle. John Mueller a qualifié l’idée de « liens toxiques » d’invention des outils SEO. Un praticien a désavoué tous ses liens à deux reprises : en 2013, le site s’est effondré ; en 2024, rien ne s’est passé en sept semaines.

### Et la recherche par IA ?

Les réponses de l’IA s’appuient sur la recherche : elles lancent « tout un tas de recherches pour vous », selon Danny Sullivan, et citent des pages des résultats ; ce qui aide une page à se classer l’aide à être citée. Dans l’étude d’Ahrefs sur 75 000 marques, les mentions sont le plus corrélées à la visibilité dans les AI Overviews (0,664), les backlinks bruts beaucoup moins (0,218), mais les liens qui nomment la marque arrivent deuxièmes (0,527). Google prévient que chercher des mentions artificielles n’aide pas autant qu’on le croit, et depuis mai 2026 ses politiques anti-spam visent explicitement la manipulation des réponses d’IA générative. Les agents qui agissent sur une page au lieu de la citer sont une autre histoire, racontée dans notre [guide WebMCP](https://contenttosocial.com/fr/guides/webmcp).

### Quand ça a mal tourné

- **2011, J.C. Penney.** Le New York Times trouve 2 015 pages liant avec « dresses » et des ancres semblables. Google agit à la main ; Penney renvoie son agence SEO. Sous-traiter le travail ne sous-traite pas le risque.
- **2011, Overstock.** Des remises pour étudiants et personnels contre des liens de sites universitaires. Environ deux mois de pénalité. Une remise compte comme un paiement.
- **2012, Google Chrome.** Une agence paie des blogueurs pour des articles avec un lien suivi vers la page de téléchargement de Chrome. Google rétrograde sa propre page pendant 60 jours.
- **2013, Interflora.** Environ 150 publireportages dans la presse régionale britannique. Interflora disparaît de Google UK, et les journaux perdent aussi du PageRank : vendre est sanctionné aussi.

> “Désavouer des liens au hasard parce qu’ils ont l’air bizarres ou qu’un outil les a signalés n’est pas un bon usage de votre temps. Ça ne change rien.”
>
> — John Mueller, Search Advocate, Google. [SEO office hours, novembre 2022](https://www.youtube.com/watch?v=TepFVYrBVg0)

## D’un vote à un indice.

Vingt-huit ans de la même idée, et des mêmes tentatives pour la contourner.

- **1998, Le PageRank.** Larry Page dépose le brevet le 9 janvier. L’article qui présente Google, en avril, compte chaque lien comme un vote et attribue son texte d’ancre à la page cible.
- **18 janv. 2005, Naissance du nofollow.** Google, avec Yahoo et MSN, introduit `rel="nofollow"` pour priver de récompense le spam de commentaires sur les blogs.
- **Janv. 2007, Wikipédia ferme le robinet.** La Wikipédia anglophone passe tous les liens externes de ses articles en nofollow.
- **Juin 2009, Fin du « sculpting ».** Matt Cutts révèle que, depuis environ un an, les liens nofollow ne reversent plus leur part de PageRank aux autres : passer ses liens internes en nofollow ne « sculpte » plus rien.
- **2011–2013, Des sanctions publiques.** J.C. Penney, Overstock, Interflora et Rap Genius perdent leurs positions pour des liens achetés ou échangés ; Google rétrograde sa propre page Chrome en 2012.
- **2012, Penguin et le désaveu.** Penguin (24 avril) vise le spam de liens et touche environ 3,1 % des requêtes en anglais. L’outil de désaveu suit le 16 octobre.
- **2016, Dévaluer plutôt que sanctionner.** Le score PageRank public de la barre d’outils disparaît. Penguin 4.0 (23 septembre) fonctionne en temps réel et ignore les mauvais liens plutôt que de rétrograder des sites entiers.
- **10 sept. 2019, sponsored, ugc et les indices.** Google ajoute `sponsored` et `ugc` et fait des trois valeurs des indices pour le classement, puis pour l’exploration à partir du 1er mars 2020.
- **Déc. 2022, SpamBrain.** La dernière mise à jour consacrée aux liens utilise SpamBrain pour repérer à la fois les sites qui achètent des liens et ceux qui en vendent.
- **2023–2024, Les liens comptent moins.** Gary Illyes : les liens ne sont plus dans le top 3 (2023), Google en a besoin de très peu (2024). La page sur le spam abandonne « un facteur important ». Une documentation fuitée montre des champs comme `pagerankNs` et des scores de spam d’ancres, sans leurs poids.
- **2025–2026, Confirmés, et étendus à l’IA.** Le dossier antitrust américain confirme que PageRank et ancres alimentent toujours le classement. En mai 2026, les politiques anti-spam couvrent les réponses d’IA générative ; depuis le 30 août, l’abus de réputation de site n’entraîne plus d’action manuelle dans l’EEE.

## Ce que la plupart des articles se trompent à dire.

- ~~« Ajoutez rel="dofollow" à vos liens. »~~ Cette valeur n’existe pas. Un lien sans `rel` est suivi.
- ~~« Le nofollow garde votre PageRank chez vous. »~~ Depuis 2008 environ, la part nofollow s’évapore, tout simplement.
- ~~« Le nofollow empêche l’indexation d’une page. »~~ Seul `noindex` le fait, sur une page que Google peut explorer.
- ~~« Le nofollow est faux pour un lien payant. »~~ Toujours accepté ; `sponsored` est seulement préféré.
- ~~« noopener et noreferrer aident le SEO. »~~ Sécurité et confidentialité seulement ; `noreferrer` vous cache des statistiques du site lié.
- ~~« sponsored et ugc sont des standards HTML. »~~ Ce sont des conventions des moteurs, sur 0,5 % des pages.
- ~~« Désavouez vos liens toxiques chaque trimestre. »~~ Seulement après une action manuelle, ou un vrai risque d’en avoir une.
- ~~« rel="sponsored" vaut mention légale. »~~ Les lecteurs ont besoin d’une mention visible à côté du lien.
- ~~« L’autorité de domaine est un score de Google. »~~ C’est une estimation d’outil. Google dit ne pas avoir de score de domaine.
- ~~« Une redirection 301 fait perdre du PageRank. »~~ Google dit qu’aucun PageRank n’est perdu, en 301 comme en 302.
- ~~« Un sitemap remplace les liens. »~~ Il dit seulement qu’une page existe ; un lien dit aussi qui la cautionne.
- ~~« Les liens sont morts » ou « les liens sont dans le top 3 ».~~ Les deux sont faux : moins de liens comptent, et ils comptent encore.

## Comment ce site fait ses liens.

Contenttosocial publie trois types de pages qui lient beaucoup : un classement des agences SEO, un catalogue de templates de posts et ces guides. Chaque lien y porte une décision. Voici les nôtres, tirées du code.

### Sept liens, sept décisions

- **Leurs avis Google** (`nofollow noopener`) : Un service pour le lecteur, pas une recommandation.
- **Les boutons « Demander à ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini »** (`nofollow noopener`) : Chacun ouvre un agent avec une question dans l’adresse : une infinité d’URL uniques que personne ne devrait explorer ni créditer.
- **Les sources de ces guides** (`(aucun)`) : Des citations éditoriales que nous avons lues et assumons : documentation de Google, études, conférences. Exactement ce à quoi sert un lien normal.
- **Menus, pied de page, fil d’Ariane** (`(aucun)`) : Le pied de page liste chaque page de templates, l’en-tête mène à chaque guide, et chaque page porte un fil d’Ariane avec ses données structurées. Rien d’important n’est à plus de trois clics de l’accueil.
- **Les pages en attente de lancement** (`noindex, follow`) : Tenues hors de l’index par une balise robots, pas par du nofollow, tandis que leurs liens restent suivis : aucune page ne devient orpheline.
- **Le badge que les agences peuvent mettre sur leur site** (`un lien visible`) : Facultatif et jamais une condition pour être classé ; un seul lien visible vers la page à laquelle renvoie la distinction, rien de caché.
- **Chaque lien de navigation** (`<a href>`) : Le composant `<Link>` de Next.js produit une vraie ancre avec son adresse : les robots suivent les mêmes chemins que les visiteurs.

### Ce que nous en avons appris

1. **Décider par destination, pas par site.** Un même site peut mériter un lien normal sur une page et un nofollow sur une autre : la relation porte sur le lien et son contexte, pas sur le domaine.
2. **Cacher une page par robots, pas par les liens.** `noindex, follow` garde une page hors des résultats sans couper les chemins qui la traversent.
3. **Laisser le referer tranquille.** Renoncer à `noreferrer` ne coûte rien et permet aux sites que vous visitez de voir ces visites. Ils pourraient vous rendre un lien.
4. **Un lien dans une iframe n’est pas un lien sur la page hôte.** Google l’attribue à la page de l’iframe. Tout ce que vous faites intégrer ailleurs doit porter son lien dans le HTML de l’hôte.

### Ce que nous ne savons pas encore

Combien de backlinks le classement va gagner, et lesquels Google comptera. Nous suivrons la Search Console en sachant que son rapport de liens est un échantillon : ses tableaux s’arrêtent à 1 000 lignes, et il ne dit pas quels liens sont nofollow.

Voir ces choix en vrai : [Classement des agences SEO](https://contenttosocial.com/fr/agences-seo), [Templates gratuits](https://contenttosocial.com/fr/templates), [Tous les guides](https://contenttosocial.com/fr/guides).

## Douze règles qui tiennent.

Tirées de la documentation de Google, des tests et de notre propre code.

1. **Aucune page orpheline.** Chaque page qui compte reçoit un lien d’au moins une autre page du site.
2. **De vrais liens.** `<a href>` avec une adresse. Pas de gestionnaire de clic, de `javascript:` ni d’appel de routeur sans `href`.
3. **Dire où mène le lien.** Des ancres descriptives et concises. Pas de « cliquez ici », pas de bourrage, pas de liens collés les uns aux autres.
4. **Jamais de nofollow chez soi.** Pour sortir une page de Google, `noindex` ; pour écarter les robots, robots.txt.
5. **Citer avec des liens normaux.** Le nofollow seulement pour ce que vous ne pouvez pas cautionner, pas pour chaque lien externe.
6. **Deux étiquettes pour chaque lien payant.** `sponsored` (ou `nofollow`) pour Google, et une mention visible « Publicité » pour les lecteurs.
7. **Qualifier les liens des utilisateurs.** `ugc` sur les commentaires et forums ; envisagez de le retirer pour les contributeurs de confiance.
8. **Ni acheter, ni échanger, ni exiger.** Pas de liens suivis payés, pas d’échanges de liens à grande échelle, pas de liens imposés par des conditions ou des badges.
9. **Des liens de widgets honnêtes.** Un seul lien visible, au nom d’une marque ou d’une page, jamais bourré de mots-clés, jamais obligatoire.
10. **Ne pas cacher vos visites.** `target="_blank"` implique déjà `noopener` ; évitez `noreferrer` sauf besoin.
11. **Réparer ce qui pourrit.** Deux liens sur trois publiés depuis 2013 ont disparu. Vérifiez les vôtres.
12. **Laisser le désaveu de côté.** Sauf action manuelle, ou vraie raison d’en craindre une.

## Questions fréquentes

### Qu’est-ce qu’un backlink ?

Un lien d’un autre site vers le vôtre, qu’on appelle aussi lien entrant. Les moteurs y lisent une forme de recommandation, surtout quand le site est pertinent et fiable et que le lien n’est pas qualifié en `nofollow`, `sponsored` ou `ugc`.

### Qu’est-ce que le netlinking ?

L’ensemble des actions pour obtenir des backlinks : créer des contenus qui méritent d’être cités, des relations presse, des partenariats. Acheter des liens suivis ou en échanger à grande échelle relève du spam de liens selon Google.

### Quelle est la différence entre un backlink et le netlinking ?

Le backlink est le lien lui-même ; le netlinking est la démarche pour en obtenir. On parle aussi de « linkbuilding » pour la même chose.

### Quel est le prix d’un backlink ?

Les liens se vendent, mais Google interdit tout lien payé qui transmet du classement : un lien acheté doit porter `sponsored` (ou `nofollow`), et la loi française exige en plus une mention visible. Un backlink acheté sans ces étiquettes risque d’être ignoré ou de valoir une action manuelle.

### Quelle est la différence entre un lien dofollow et un lien nofollow ?

Un lien « dofollow » est un lien normal, sans attribut : Google le suit et le compte. Un lien `nofollow` dit que vous ne cautionnez pas la destination : Google le traite comme un indice et ne le crédite généralement pas. L’attribut « dofollow » n’existe pas.

### Comment savoir si un lien est en nofollow ?

Regardez le HTML du lien (clic droit, Inspecter) : si son `rel` contient `nofollow`, `sponsored` ou `ugc`, il est qualifié ; sinon c’est un lien normal, suivi. Le rapport de liens de la Search Console ne le dit pas.

### Les liens nofollow sont-ils utiles ?

Pas directement pour le classement, par défaut. Ils apportent des visiteurs, peuvent faire découvrir une page, construisent une marque, et mènent parfois à des liens suivis quand d’autres reprennent l’information.

### Faut-il mettre les liens internes en nofollow ?

Non. Cela n’économise rien, la part d’importance du lien disparaît, et cela peut cacher des pages à Google. Utilisez `noindex` ou robots.txt pour les pages à écarter.

### rel="sponsored" suffit-il à déclarer un lien payant ?

Pour Google, oui (ou `nofollow`). Pour la loi, non : la loi française de 2023 sur l’influence commerciale et la FTC aux États-Unis exigent une mention visible, comme « Publicité », à côté du lien.

## D’où vient ce guide

Les citations sont traduites de l’anglais, depuis les documents et enregistrements ci-dessous, et abrégées ; celles des conférences viennent de sous-titres automatiques. Chaque chiffre nomme qui l’a mesuré, et les corrélations sont signalées comme telles.

- [Qualify your outbound links to Google](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links) — Google Search Central, 2025-12-10
- [Link best practices for Google](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable) — Google Search Central, 2025-12-10
- [Spam policies: link spam](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam) — Google Search Central, 2026-08-28
- [Evolving nofollow: new ways to identify the nature of links](https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify) — Google Search Central blog, 2019-09-10
- [Preventing comment spam (the birth of nofollow)](https://googleblog.blogspot.com/2005/01/preventing-comment-spam.html) — Google blog, 2005-01-18
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